We gebruiken data om vooraf een campagne systeem op te zetten. We zoeken naar feiten en trends om alle barrières en substromen goed in beeld te hebben. We noemen dit de campagne infrastructuur.

Er is niet één oplossing. We moeten alle stromen uit de infrastructuur bedienen. Tactics bepalen hoe we de barrières naar communica­tie­doel­stellingen kunnen wegnemen.

De ontwikkeling van het campagne idee. Hier gaan we terug naar de basis van het merk. We bepalen samen het Social DNA, de basis van waaruit wij altijd willen communiceren. We gaan de campagne infrastructuur invullen.

Het pluggen van een idee, product of dienst draait om slimme media inzet. Maar ook de interne organisatie betrekken. Het is het in werking zetten van de campagne infrastructuur met paid, owned en earned.